近日，又一京东官方号——京东电器，以一场主题为“‘元’你心愿，‘旦’见好物”的跨年直播狂欢夜，正式亮相京东的直播平台，强有力地打响了京东电器的第一炮。此次直播前瞻性地策划了一场走心的电器场景式营销典范，在元旦跨年夜引爆新营销，抢占流量高地。

　　在喧嚣躁动的风口上加速狂奔许久的直播模式如今渐趋理性，而京东电器官方号这场以情景式、场景化的直播模式，无疑是京东直播电商行业的又一次强势发声，重塑了全新的电器类直播玩法。

　　根据官方资料介绍京东电器官方号是一个集合家电，数码，通讯的官方种草推荐及购买平台，致力于为消费者提供来自官方认证排名top的各品类各品牌的尖货爆款，潮流新品。官方正品，官方补贴真正让消费者享受到一站式购齐的便捷，实现躺着看直播下单就能省钱。

　　目前大多数直播带货都是以介绍和售卖产品为核心，此次京东电器的直播，内容不局限于单纯的卖货，而是打造内容更加丰富的场景化、主题性直播栏目。将产品驱动转化为直播内容驱动，实现直播营销效果最大化。

　　为了给直播预热和聚拢人气，采用了线上全触点布阵方式，通过小红书垂直类达人+微博红人+京东直播平台等路径扩大直播内容曝光，盘活各个渠道资源并引流至直播间。

　　要做就做到专业品质，此次直播间包括不同生活场景：客厅ob体育下载、厨房、书房等在内拥有全套直播导播专业设备。为适配消费者的多元产品需求，京东电器专门为本次直播打造了三大直播间：“即刻畅联”书房直播间为数码爱好者呈上诚意通讯类大礼；“宅家好物”直播间主打厨房生活必备，让宅家的生活充满乐趣；“品质生活”直播间主打生活电器，生活品质从京东电器下单开始。达人+直播，情景式、综艺栏目化等跨界泛娱乐玩法，打破了直播间单一的“硬核”卖货场景，将直播间打造成为商家直达客户的又一品牌营销阵地。

　　据了解，在选品层面此次有新年焕新品、新年特价、爆品推荐、年度销冠和更多好物五大层类，涵盖家电，数码，通讯等各大top品牌，最大程度兑现“好物一站式购齐”。如全网销量top的手机iphone11，以4199元超划算的价格零点登场，让消费者在新年第一天切实感受到了“线、最新款Apple iPhone 12、空调、冰箱、电视、取暖器等爆款尖货产品也在直播中“惊喜放价”。作为必不可少的互动、引流环节，京东电器在“秒杀”“专属福利”上也下足功夫——9.9秒杀、买一送一、现货秒发、送延保等权益用来新年宠粉。

　　京东电器直播间在直播带货基础上增加了丰富内容，既注重品牌价值输出，又与消费者建立了更深的情感连接，达成了促销卖货与树立品牌品效合一的结果。再者，京东电器将直播内容栏目化，打造IP价值，以打造满足家庭所需，更优惠、更便捷的家电，数码，通讯一站式购齐，全方位赋能品质生活。

　　在全网皆直播的档口，如何做出更大的创新成为了京东电器突破的重中之重。在京东电器跨年夜直播狂欢夜上，情景模式的直播将原有的直播带货形式变为场景化直播，结合达人实际情况，将产品功能和卖点融入其中。直播过程中，品牌及产品穿插其中，以与嘉宾共同试用的方式介绍推荐产品，在更具真实性、更接近日常生活的场景下将产品卖点与用户需求相连，激发购买意愿。

　　值得一提的是，作为首播的京东官方号——京东电器，通过打造优质内容，配合场景化营销，基于精心的内容编排，极大地释放了直播的营销价值，而从结果来看，新型的直播形式也收到了良好的结果反馈。数据显示，京东电器跨年夜“‘元’你心愿，‘旦’见好物”直播，直播观看量累计51.1万，点赞量累计56万+，并且直播后续热度强劲，7日累计成交额超过直播当日成交额1倍多。

　　接下来，京东电器将在战略布局、内容板块上深挖创新。坚持集合家电，数码，通讯等品类的各top品牌，为消费者提供更为便捷实惠的一站式购齐平台。

　　持续以场景化营销的直播模式，打破传统直播带货中单一的口头演示等形式。而将产品置于更加广泛的生活实际运用场景中，更大程度的展现产品功能，既能帮助屏幕前的用户更加了解产品，也能拥有更好的购物体验。

　　据了解ob体育app，京东电器将固定每周六上线，将持续创新节目设计，打造PGC达人种草带货，明星带货，爱家栏目直播，国媒科技种草等种草推荐类直播形式。直播卖货促销紧迫感减弱，为用户营造新的内容消费。在内容呈现上，以场景化、情景式呈现，结合明星、kol个人成长故事等更生活、更柔性的内容，让用户在观看直播的同时产生共鸣。

　　京东电器的直播场景化，进一步放大直播的营销功能。在价格之外，用产品和品牌价值吸引用户，通过设立与品牌价值、节日大促相契合的主题，在栏目化多次直播催化下，打造IP，强化直播营销功效。运用直播IP化的好处，使京东电器具备用户心智养成的“蓄水池”能力，潜移默化对用户进行情感渗透，帮助品牌占领用户心智，使用户对品牌和产品产生“种草”和依赖心理。

　　作为京东官方号中的新生力量，京东电器展现出了独有且强有力的价值，除了有利于帮助品牌打出差异化，在用户心智树立独特地位之外。更能以专业的商品推荐给予消费者全新的感受、场景化直观的购物体验。返回搜狐，查看更多